Гопники и "три полоски"
Мало что из эстетики так узнаваемо, как стиль гопников, родившийся в постсоветской России и неотделимый от спортивного костюма Adidas. Чтобы понять почему, вам нужно проследить историю до распада Советского Союза, хаоса 1990-х годов и того, как западные бренды стали символизировать власть, бунтарство и самобытность.
Эта связь началась в 1980 году, когда Adidas стал официальным поставщиком экипировки советской олимпийской сборной. Это был редкий случай появления западного бренда за железным занавесом, и вид этих трех нашивок на национальных спортсменах мгновенно придал бренду культурный вес. В условиях жесткого запрета на импорт товаров Adidas стал желанным символом статуса и стиля среди советской молодежи.
После распада СССР в России начались экономические неурядицы. Безработица, бедность и рост преступности сформировали новую субкультуру: гопники - молодежь из рабочего класса , которая сидит на корточках во дворах, курит, пьет и ведет себя на улицах грубо и вызывающе. Многие из них были связаны с государственными учреждениями, военными или тюрьмами. Их униформа? Спортивный костюм Adidas.
Спортивные костюмы были дешевыми, практичными и в них чувствовался западный колорит. В тюрьмах спортивная одежда часто заменяла стандартную униформу, укрепляя ее ассоциацию с выносливостью и выживанием. Вернувшись на улицы, бывшие заключенные сохранили этот стиль, и со временем он превратился в более широкую культурную самобытность.
Для гопников три полоски были не просто модой - они символизировали выдержку, авторитет и аутентичность. Adidas в России имел тот же культурный вес, что и люксовые бренды на Западе, только здесь ценилось не богатство, а выносливость и уважение на улицах.
Сегодня этот образ существует и как мем, и как символ. Но его корни лежат в постсоветском коллапсе: сочетание стремления, борьбы и неповиновения, когда спортивный костюм Adidas стал идеальной униформой.
